のれん代（のれんだい）は企業の無形資産の中の営業権のことである。企業の買収合併の際に、買収された企業の純資産と時価総額との差額がこののれん代として計上される。のれん代の会計上の処理方法は企業のM＆A戦略に大きな影響を与える。企業が合併する際の会計処理方式は、日本ではパーチェス法と持分プーリング法の2種類がある。このうちパーチェス法は買収合併されたと判断される場合に適用され、被合併企業の負債・資本を時価で引き継ぐものであるが、この方式を利用したときにのれん代が発生する。被合併企業の純資産と時価総額は通常一致しない。高いブランド価値を持った企業であればその企業の持つ資産に比べて大きな時価総額を持つことになる。これは、その企業が培ってきた信用やブランドイメージが無形の価値（超過収益力）を持っていると評価されているためである。パーチェス法に従ってこの企業を合併処理する場合、バランスシートの資本にはこの企業の時価総額が編入される。すると資産の部に編入されるこの企業の純資産とのあいだに差額が生じるため、この差額は無形財産である営業権として資産に加える。ブランド価値などを反映しているものという意味でこれがのれん代と呼ばれることになる。時価総額の方が純資産よりも小さければ、のれん代は「負ののれん代」となり負債計上される。
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